企业发布新闻稿，如同朝着河里投掷石子，有的人扔下去后能够激起千层浪，有的人则仅仅听到“噗通”一声沉闷的响声。那些花费了资金却没有见到响动的案例，十之八九是踩到了几个最为隐蔽的坑。
稿子之中满满当当竟是“行业领先”“深受好评”这样的表述，读者在看完之后根本全然不晓得这家公司究竟是在做些什么。媒体编辑每日都会收到多达上百封的稿件，一旦看到这类套话便会直接将其丢进垃圾箱之中。
某一家电器企业发布了一篇新品稿，从头到尾就仅仅只有“匠心品质”“卓越性能”这八个字，甚至连产品具体的型号都没有提及，然而发出去过去了一周时间，在百度上竟然完全搜索不到任何的转载信息，这就等同于白白忙碌了一样，毫无收获，白忙活了一场。
新闻的那种能持续存在的活力恰恰就在那48小时里头，一旦过了这个特定的时间节点那就变成陈旧的新闻了。好多单位都有着喜欢等待领导进行签字予以确认的情况，还要等到各个不同的部门都达成满意的状态之后才发布出去，最终导致时机完全错过，事情变得毫无意义了。
以往某网络公司举办发布会，新闻稿件居然一直延迟到第三天傍晚才刊载出来。此时各个媒体的头条位置已经被各类别家信息占据，最后他们所撰写的稿子只能在不起眼的角落里无人问津，有关信息的阅读量少得实在悲哀。
这稿件的标题，冗长且极为绕口，导语读完之后真就不清楚到底在讲啥，正文段落恰似那被打翻的积木一般。这般的稿件要是发送过去，脾气较为温和的编辑会回复说“请作修改”，脾气较坏的编辑则会直接将其删除。
存在一家创业公司，曾开展过测试，将排版杂乱的稿子一同发送给二十家媒体，然而结果是，仅有两家回复要求进行修改，其余的十八家毫无音讯。等到他们修改完成后再次发送，热度已然过去。
并非傻子的读者，一眼便能分辨出究竟是硬广还是新闻。那些充斥着满屏 “火爆热销”“限时抢购” 的稿子，用户在看到第一句之时就萌生划走的念头，根本就不会继续往下读。
在新闻稿当中，某护肤品品牌接连写下八个“立即购买”，随后被网友截图，扔到微博上吐槽；由此促使，评论区全填满嘲讽，致使好好的宣传，转变成为负面案例。
相较单纯罗列枯燥的数据，不如讲述产品背后所蕴含的故事，像是研发团队为了突破某个棘手的难题究竟熬过了众多的夜晚，与用户在使用产品之后其生活究竟产生了怎样的变化。
前头那阵儿，有个农产品的品牌弄了篇稿件，说的是它怎样助力山区里的农户种出更优质的橙子，篇章之中描绘了老农的手如何从出现开裂状进而长出厚厚的茧子，还叙述了第一车橙子被运送出山之际的情景，让人看罢内心涌起一股热流，这一来转发的数量自然而然就上去了。
于稿件之中埋下一个钩子，像是于文末发起话题讨论，又或者开展一场有奖征集，如此一来读者便会从旁观者转变成为参与者，参与的人数越多，那稿子传播得就会越远。
早先，有个教育机构进行发稿，于结尾处询问“你当年高考前最焦虑的事是什么”，随后，留言区瞬间炸了锅，几百条评论之中全都是故事，这篇文章被反复进行转发，持续了好几个月，其传播效果远远超出了预期。
