众多企业怀揣着在央视投放广告这般的梦想，然而一分钟的价码存在着相差数千倍的情况，具体的差异从几千元到几千万元不等，那么这笔钱到底花在了什么地方呢 ？
央视广告的计费逻辑
央视广告定价不是随便定的，是有套严谨商业体系的，其核心逻辑是，把有限广告时段当作稀缺资源，靠市场化竞标与评估方式分配，价格直接体现该时段能触及的观众数量及质量。
这套体系保障了广告资源得以有效配置，致使不同预算的企业皆能够寻觅到相应的入口，不管那家追求广泛曝光的集团，还是那家注重精准触达的中小规模的企业，均可于中央电视台的广告矩阵里寻得自身的方位，重点在于怎样去匹配需求跟资源。
频道定位决定价格基底
央视具备诸多频道，各个频道有着明晰的受众定位，这塑造了广告价格的根基。比如说，综合频道（CCTV - 1）面向全国覆盖范围最为广泛的受众群体，其基础价格水准高于别的频道。而宛如财经频道（CCTV - 2）重点吸引商业人士，少儿频道（CCTV - 14）却是专注于家庭与儿童 。
不一样的这种差异所表明的是，就算当属同样种类的时段范围，各个不同频道的广告报价情况也会呈现出极大的不同，有着显著的差异。有一家从事儿童玩具生产经营的企业，会更加偏向于去选定少儿频道的黄金时段来投放广告，而并非是财经频道的深夜时段，为什么会这样呢，只因在前一种情况下能够更为精确地触达目标消费家庭，精准地覆盖到目标客户群体。
黄金时段的稀缺价值
往往我们所称的黄金时段，一般而言是指晚间19:00至22:00这段时间里，观众收视表现得最为集中的那几个小时。在这些小时之中呀，《新闻联播》前后这种时段、《天气预报》这个时间以及《焦点访谈》等节目所处的时段，乃是处于金字塔顶端位置的时段。而这些特定的时段呢，聚集了数量达到数亿规模的稳定观众群体，进而形成了具有强大影响力的注意力空间区域，这区域就是所谓的注意力场域 。
所以，那些时段的广告资源极其抢手，常常针对招投标这类途径来明确最终价格，一分钟广告费用达到数百万甚至上千万元属于正常状态，这不但属于广而告知，更是品牌力量以及社会影响力之体现，当属各大品牌彼此争抢之物占据重要的方位。
节目热度引爆附加价值
常规时段之外，特定热门节目的那广告价值会急剧往上升高。像是央视春节联欢晚会的广告席位鉴于无所比拟般的全球关注度以及情感纽带，一分钟费用能达到数千万元。奥运会、世界杯等顶级体育赛事的直播时段同样非常值钱。
对于那些期望快速提高知名度或者推广特定产品的品牌来讲，投入巨额广告费是值得的，因为这些节目创造的全民关注窗口是短暂的、爆炸性的，这本质上是在购买一段全民集体回忆的入场券，而且其产生的传播效应远远超过日常投放的啊。
广告形式创新与成本
传统的那种在节目间隙播出的硬广，其计价相对来讲是比较透明的，主要是依据频道、时段以及时长来确定的。然而，像植入广告和互动广告等这类创新形式，却引入了更为复杂的成本结构。植入广告的费用是和剧情融合深度、露出频次直接存在关联的，深度植入的成本有可能会是普通硬广的数倍之多。
要考虑技术开发、活动运营等额外成本的是互动广告，比如说引导观众扫码参与的那种广告，其费用不光有播放时段的，还涵盖后续互动流程的设计以及维护投入，这些追求更高观众参与度与品牌记忆度的创新形式，价格也就自然而然地升高了。
企业的理性选择策略
企业面对这般复杂的价目体系之际，是需要做出理性选择的。大型品牌常常会把央视黄金资源当作长期战略，以此来巩固品牌领导地位。然而那些有着有限预算的中小企业呢，是能够避开白热化竞争情形的，选择非黄金时段亦或是特定专业频道，进而达成高性价比的曝光 。
真正的关键之处在于清晰地明确广告目标，这个目标可能是去追寻最大范围度的知名度，又或者是针对特定的人群开展说服工作，也有可能是进行短期的促销从而实现引爆效果，再不然就是进行长期的品牌建设工作。只有回答好这些相关问题，才能够在海量的广告资源当中筛选出最契合自身情况的那一分钟。
在您鉴于实行品牌推广予以思考之际，会更为着重触及观众的宽广程度，还是与目标人群开展沟通的精确程度呢？欢迎于评论区域分享你的见解，要是认为本文具备助益，请点赞予以支持。
